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拟145亿美元收购蒂芙尼 LVMH集团扩张版图或再添一员

www.junyehr.com2019-11-14

蒂芙尼以其蓝色礼品盒和奥黛丽赫本的《蒂芙尼的早餐》而闻名,成立于1837年。像卡地亚和宝格丽一样,蒂芙尼是世界上最大的珠宝商之一。然而,蒂芙尼的业务近年来一直在放缓。

2018年,蒂芙尼集团收入为44.211亿美元,较2017财年的41.698亿美元增长6.5%,净利润为5.864亿美元,主要得益于亚太市场13%的两位数增长。

今年上半年,该品牌的财务业绩不佳,销售额下降3%,至21亿美元,净利润下降9%,至2.61亿美元。

分析师卢卡索卡说,“蒂芙尼还没有完全意识到它在设计珠宝和手表方面的潜力。”

蒂芙尼在两年多前因糟糕的财务表现而被迫撤换首席执行官。公司现任首席执行官亚历山德罗博廖洛(Alessandro Bogliolo)强调了在中国发展销售的战略。在蒂芙尼的领导下,蒂芙尼将其业务扩展至中国,并在几个主要城市开设旗舰店。

但是蒂芙尼仍然面临其他挑战。

蒂芙尼的价格比卡地亚和宝格丽等竞争对手更受欢迎,但它因设计平庸而受到批评。根据《纽约时报》,蒂芙尼没有独立的创意总监,尽管蒂芙尼与一些着名设计师和建筑师合作过。2017年,蔻驰前创意总监瑞德克拉考夫被任命为蒂芙尼首席艺术官,负责珠宝、奢侈品配饰和企业形象,以打造品牌形象。

为了重建高端珠宝的形象,克拉科夫推出了一款名为“日常用品”的家居系列,其中包括一个售价1000美元的银锡罐和一个售价9000美元的银毛球。他还发起了一场广告宣传活动,主角是Lady Gaga,她在2019年奥斯卡颁奖典礼的红地毯上佩戴了128克拉的蒂芙尼钻石。

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