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微信严打违规外链,万亿社交电商被扼杀?你想多了…

www.junyehr.com2019-10-31
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科技自媒体/财经故事

微信终于介入。

七婶和八婶放弃了一系列隐藏的加速降价竞赛,而年轻的同学放弃了诱导下载的孩子投票的链接。如果你不能拒绝,微信已经准备好为你封锁一切。

10月28日,各种非法外部链接,包括诱导下载和跳转、骚扰朋友加速交易、非法组队、非法窃取用户头像等,将逐步从微信平台上移除。

所谓外部链接是指并非由微信公众平台生成(即域名地址不属于微信)并在微信内传播的外部链接,包括网页和H5链接等。

用户认为它很受欢迎,但所谓的“社交电子商务”却叫嚣着。一些媒体评论称,微信此举完全扼杀了社交流量,社交电子商务提供商将遭遇“灾难”。

这个评论确实有点危言耸听。

11亿实时用户的社交流量与微信和腾讯的未来有关。微信绝对不会切断自己的联系,扼杀社交流量。这实际上是微信对一些流量的重新分配。

所谓“社会电子商务”被摧毁也是一种误解。早在去年年初举行的微信公开课上,张小龙就表示,“虽然小程序不是专门为某个领域(如电子商务等)准备的。),我们特别鼓励许多创新的电子商务应用”。

微信应该连接一切,包括人和商品之间的联系。因此,微信决心打击非法的外国连锁店。非法的外链在未来不会隐藏,但对于正常的外链和顺从的社会电子商务来说,这是"虚假利润"和"真正的好利润"!

1。你为什么惩罚外链?

微信是中国唯一覆盖所有互联网用户的超级交通平台。当流量价格变得越来越稀缺和昂贵时,通过外部链接在微信平台上“摩擦流量”和“吸引新客户”自然成为一条又一条“捷径”。

如果没有解决流动饥饿的办法,外链将继续增长。

11亿用户有不同的需求,因此微信生态系统通过进入其大部分链而得到一定程度的丰富。然而,像狗皮膏药这样的非法连锁店也在增加。

你讨厌各种各样的外国连锁店,比如分组、讨价还价、投票、选择下载等等。对产品经验持批评态度的张小龙,预计也将非常难以忍受!

今年早些时候在微信公开课上,张小龙说:“如果微信是一个人,那一定是你最好的朋友,你愿意花这么多时间在它上面。那么,我怎样才能在你最好的朋友脸上做广告呢?每次你见到他,你都必须先阅读广告,然后才能打开广告和他交谈。”

微信打击非法外来者已经不是第一次了。微信至少自2016年以来一直在打击各种非法连锁店。10月18日发布的关于连锁经营的新规定是最严格和详细的。

例如,严禁非法使用用户的头像。微信用户的隐私可以通过随机获取头像、跳转下载等方式公开。微信用户数据可能被恶意使用。因为你上传到一些偷鸡软件的“脸”可能不再属于你了。

Zao在早期很受欢迎,它的设置是无止境的《用户协议》:用户必须确认Zao及其附属公司以及Zao用户都被允许使用、修改、编辑等。全世界都是免费的,不可逆转的,永久的。

至于各种降价、投票和分组,我的微信黑名单越来越大,因为我经常收到这些外国连锁店!一个只把我当成“弯刀”的人没有资格占用我宝贵的5000个微信朋友。

上述外链涉嫌违反规定。

从运营和管理的角度来看。许多上述微信外链从微信系统中流失,但它们在微信系统之外提供产品和服务。微信无法控制和监管整个产业链。在这种情况下,微信很容易成为“冤大头”和“幕后黑手”。

例如,声誉好坏参半的衍生产品。根据中国互联网协会(internet society)发布的数据,2015年至2017年,国内微型企业行业的员工人数分别为1257万人、1535万人和2018万人。

事实上,微信还没有从这些微渠道获得任何商业兑现机会。然而,在销售假冒伪劣产品时,微信推广的一些微渠道不可避免地会陷入瓜田李的尴尬境地,因为它们都是通过微信平台流失的。这无法合理解释。因此,微信自然会伤害到所谓的“社交电子商务提供商”,这些提供商利用非法外链模式进行营销。

从企业利益的角度来看,微信也有惩罚一些非法连锁店的权力。例如,诱导和误导用户下载和跳转的APP正在分流微信流量,打造自己的婚纱。

微信本质上是一家商业公司,没有义务在自己的平台上向其他应用(尤其是竞争对手)流失和传递流量。然而,随着公开号码和小程序的推出,微信的生态变得更加丰富。许多服务实际上可以在微信系统中完成一个闭环,路径更短,体验更好。根本没有必要跳到APP。同时,微信自身的生态可以得到加强。为什么不呢?

虽然对外国连锁店的监管也暗示了微信自我保护的利益,但微信对非法外国连锁店的监管是“一刀切”的,只要它违反了规定,不管距离或距离如何。例如,这场打击竞争和降价的运动将限制竞争团体的营销。今年1月,微信还点名滴滴、趣味头条、京东等泛腾讯企业,批评后者的连锁诱导行为。

2。社交电子商务公司正走在正确的轨道上

如果你仔细重新进货《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》),你会发现其中近一半指向所谓的“社会电子商务的各种裂变方法”。

《规则》明确表示将严厉打击“声称分享可以增加抽奖机会、中奖概率和成功可能性;通过登录和打卡,邀请朋友帮忙(包括但不限于协助、讨价还价、加速),设置收集任务(包括但不限于收集表扬、卡片、祝福、片段)和其他形式的诱导,诱导用户共享和传播外部链接的内容”。

微信也对假冒、欺诈和误导性活动有所行动。然而,通过特殊的识别码和密码信息,试图逃避微信外链监管的鸡贼也将“没有钻的空间”。任何在微信朋友圈传播的银团内容也被禁止。

社交电子商务提供商真的会因此放弃他们的弓吗?

让我们首先澄清什么是社交电子商务的商业生态,它使用互联网社交工具基于人际网络交易商品或服务。微信是社会电子商务的第一个温床。

统计显示,2014年,社会电子商务的市场规模仅为950.1亿元。到2018年,社会电子商务的市场规模将超过1.2万亿元。2019年,社会电子商务市场规模将超过2万亿元,达到8亿元,同比增长63.2%。

社会电子商务的增长率远远高于同期仅增长9%的社会消费品零售总额,也高于增速放缓至23.9%的在线零售市场。

多年来,腾讯一直痴迷于电子商务领域。早年,腾讯的派平网络半途而废,但腾讯并不满足。后来,它在JD.com投资,做了很多努力,并获得了每日利润。它最终占据了电子商务市场的一半。

今天,腾讯的假微信成为了社交电子商务的焦点,绝对不会草率将其扼杀。对外国连锁店的监管与其说是对社会电子商务的打击,不如说是对社会电子商务的监管。

微信对电子商务的态度可以概括为“鼓励但不支持”。所谓鼓励就是支持电子商务的发展,所谓不支持就是不偏袒任何一方,拒绝粗暴的营销。

过去被微信禁止和攻击的所谓“社交电子商务”,如集会,已经处于红线边缘,主管部门也倾向于压制。

所谓的白马不是马。社会电子商务提供者不仅仅是所谓的团体和谈判链。电子商务提供商在微信平台上有多个门户。

例如,小程序,早在去年1月,95%的平台电子商务提供商就可以访问小程序,如JD.com、品多、木须街、鲸货、黎贝卡等小程序电子商务。

微信应该倾向于“鼓励”完全植根于微信系统的小程序电子商务,而不是像外链控制那样严格,因为小程序电子商务相对可控有序。“

例如微信九宫格里、12家第三方服务、京东、滴滴、木须街、多多、伟品等。基本上可以归入泛电子商务领域。

今年5月,腾讯还与京东续签了为期三年的战略合作协议。微信平台的主要一级和二级购物门户将移交给京东和京西。

简而言之,11亿微信用户有用户方面的购物需求。从平台的角度来看,微信应该连接到一切。腾讯应该是一个工业互联网和各行各业的数字助理。购物生态也是微信不可或缺的一部分。

以上解释表明微信既不会放弃也不会扼杀顺从的社交电子商务。

3。小程序电子商务主机

当违反规则的最后期限临近时,多余的需求将被转移到合规性电子商务门户。在微信系统中实现闭环、可控和可管理的小程序可能会带来很大的好处。

2018年双11期间,小品牌专有项目DAU增长7倍,交易额增长22倍。统计数据显示,54.4%的用户使用小程序进行电子商务购物的原因之一是,与电子商务应用程序相比,小程序可以同时满足用户“买就走”的购物需求和社交娱乐需求。

像宜家这样的品牌巨头可以使用小项目。

去年8月底,宜家和微信首次合作推出全球首个电子商务小工具“宜家”。根据《晓程序观察》,从8月27日上午10: 00到8月28日下午3: 00,共进行了226万次访问,产生了2895份订单,售出了2952套(取消订单除外),其中45%来自目前没有宜家商场的城市和地区。

在中国市场,宜家有25家线下商店,覆盖20个城市,而宜家小应用程序支持全国149个城市和地区的销售和物流,这让一直对外部电子商务平台持谨慎态度的宜家感到惊讶。

还有腾讯的企业,如多多、天天游仙、蘑菇街等。

木须街首先有应用,然后是小程序,每天游仙和冰多几乎都是微信上的电子商务公司。

徐峥,游仙日报的创始人,不在乎客户是来自APP还是applet。他更关心这笔交易。据官方消息,游仙的日订阅量接近游仙所有新用户的50%,而游仙的日GMV同比上涨近400%,新客户转化率上升112%,收购成本下降30%。

木须街,入口的一半,在2017年初透露,它的小应用程序在一个半月内有300万新客户,转换率是应用程序的两倍。依靠这个小程序的入口,它吸引了70%以上的新用户。

还包括各种KOL商店、独立设计师品牌商店等。

企业家俞晓鸽通过烧钱2000万元成为一个应用程序来创业。当资金耗尽时,他尝试了一个小程序,并在第二个月获得了120万用户。另外两个小项目“大眼睛买买商店”(Big Eyes buy buy Buy Store)和“大眼睛买买全球商店”(Big Eyes Buy Global Store)在2017年实现销售额超过2020万英镑的“双十一”,回购率达到47%以上。

现在,余小舸已经完全放弃了应用,一切都在小程序中。

因此,在早期,没有小程序和九宫格等电子商务门户的微信可能会对各种红线链视而不见。现在,有了一个更加用户友好、更加符合微信平台利益的购物门户,微信肯定不会饮鸩止渴,并将继续保持沉默,容忍损害用户体验的非法连锁。

非法链将会消亡,但基于小程序等新模式,微信社交电子商务玩家的象棋游戏仍然值得期待。毕竟,无论是花藤还是张小龙都不会放弃数万亿的电子商务蓝海。

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