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Keep副总裁:运动消费品超总营收一半 暂不设消费品门店

www.junyehr.com2019-10-24
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“ Keep的体育消费品销售额到2019年预计将达到10亿,占总收入的一半以上。”

10月15日,在上海举行的媒体交流会上,Keep副总裁刘冬透露了上述数据。

2019年8月,Keep的每月独立设备数量为2125万,在健身应用程序中排名第一。根据官方介绍,Keep目前拥有超过2亿用户。

刘栋透露,在Keep的总收入中,第一是体育消费品,第二是会员,第三是广告,第四是Keepland(Keep的离线健身空间)。此外,体育消费品超过总收入的一半。其中,体育消费品收入中,智能硬件占35%,训练器材占40%,食品占25%。

Keep的主要业务是于2014年9月26日成立的北京卡路里科技有限公司。2018年7月,Keep从高盛获得了1.27亿美元的D轮融资。自2014年成立以来,Keep已完成了6轮融资。投资者包括腾讯,BAI,GGV Capital等。

9月26日,美国健身界独角兽公司佩洛顿(Nasdaq :PTON)在纳斯达克上市,首日开盘价为27美元,IPO募集资金11.6亿美元。对于同行业的Peloton,刘东认为:“ Peloton被称为健身行业的Netflix,因为它具有内容。而Keep的核心实力也在于内容,我们认为内容和服务是智能硬件的机会,Peloton的上市也得到了证实。 “

澎湃新闻记者查看Keep APP,发现课程类型为健身,跑步,瑜伽,步行等。培训级别也分为初级,高级和强化。此外,用户还可以进入动作库来选择指定零件的培训课程。

Liu Dong相信:“我们已经为用户提供了一个自定义计划,从原始单个课程的累积到用户可以行使的数据。”

可以理解,Keep可以将手环的心率链接到课程中,了解用户的实时心率,然后根据当时的心率来确定课程的长度和休息的时间时间。

值得注意的是,Peloton可以通过直播向用户介绍健身教练讲授的健身课程。不过,刘冬坦言说,在保持状态的早期阶段不太可能进行直播。 “由于直播必须同时在线,因此仍然存在投入成本,否则它将无法运行,这不是我们现阶段需要考虑的问题。”

Keep在上海开设了第一家线下商店Keep Store,期限为100天。该商店包括Keep Technology运动品牌的“保持,穿着,使用和训练”产品类别。

但是,刘冬透露,目前的重点仍然在线上。闪存商店的目标是让产品触动用户并展现更多的品牌感。我仍然不想现在开一家消费品商店或尝试一下。

查看App Store,那里有很多运动和健身应用程序。咕咚,动,健身等应用程序可以为用户创建健身程序并提供健身教程。在交流会议上,一些媒体询问了keep面临的挑战。

刘东坦言:“在过去的一年中,建立金字塔和产品结构是一个挑战。我们也非常担心公司的SPU(标准产品部门)。如果产品种类太多,将会有一个问题。供应链和资金很多。巨大的挑战。”

根据介绍,Keep中目前有400多个SPU,但是有数千甚至上万个SKU(库存单位)。

刘东介绍了他提到的体育消费品的金字塔结构:“就三角形而言,以上是智能硬件,中间是我们的运动器材,然后是食品和生活方式产品,这些产品的矩阵。为我们的应用服务的用户。”

对于刘冬担心的太多产品类型的问题,由于智能硬件相对于单个产品的数量足够大,因此一开始就选择从智能硬件切入。

(原标题:Keep副总裁:体育消费品超过总收入的一半,没有消费品商店)

(编辑:DF378)

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